L’eccellenza italiana del caffè conquista Piazza Gae Aulenti con un’esperienza immersiva che celebra il nuovo sistema X▪CAPS all’ombra del grattacieli di Porta Nuova. Tra innovazione e tradizione, illycaffè invita coffee lovers e curiosi a scoprire l’arte dell’espresso perfetto in un pop-up esclusivo che racconta novant’anni di ricerca della qualità. Un percorso multisensoriale dove tecnologia, design e sostenibilità si fondono per esaltare le infinite sfumature aromatiche del pregiato blend 100% Arabica
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Come un’astronave di gusto che atterra nel cuore della nuova Milano proiettata verso l’alto, illy Space fa il suo debutto tra i grattacieli di Piazza Gae Aulenti. Dal 10 al 18 maggio, il brand triestino trasforma uno degli angoli più iconici della Milano contemporanea in un laboratorio sensoriale dedicato all’espresso. Come? Attraverso un pop-up esperienziale celebra X▪CAPS, il nuovo sistema esclusivo di capsule e macchine home che rappresenta il culmine di oltre 90 anni di expertise nella preparazione del caffè. Non una semplice degustazione, ma un vero e proprio viaggio immersivo che conduce il visitatore alla scoperta di aromi, tecnologie e filosofia di un marchio che ha fatto dell’eccellenza la sua bandiera.
La missione
Come un equipaggio spaziale alla ricerca di nuovi mondi aromatici, illycaffè (si) lancia (in) un’avventura che punta a ridefinire l’esperienza del caffè domestico. In sinergia con la campagna di comunicazione “L’Emozione del Gusto”, il pop-up permette ai visitatori di vivere un’esperienza sensoriale superiore, esplorando nei minimi dettagli l’innovazione di gusto e aroma che caratterizza X▪CAPS. Un percorso che svela i segreti dell’eccellenza, dalla rigorosa selezione di solo l’1% dei migliori chicchi di Arabica al mondo, fino all’innovativo sistema di estrazione Hyperinfusion che esalta ogni sfumatura di gusto come mai prima d’ora.
Il percorso
Come astronauti in esplorazione nel cosmo infinito del gusto, i visitatori vengono guidati attraverso un’esperienza immersiva che svela ogni fase della creazione di X▪CAPS. Il pubblico può toccare con mano l’attenzione maniacale ai dettagli che da sempre contraddistingue illycaffè: dalla selezione dei chicchi, alla tostatura perfetta, fino all’innovativo design delle capsule che garantisce un’estrazione progressiva e uniforme. Il viaggio sensoriale culmina con la degustazione, momento in cui teoria e pratica si fondono in un sorso di pura emozione. Al termine dell’esperienza, i più conquistati possono acquistare X▪CAPS e ricevere in omaggio una tazzina illy personalizzata, simbolo tangibile di un’esperienza indimenticabile.
La base
Come un avamposto futuristico in un paesaggio urbano d’avanguardia, illy Space trova la sua collocazione ideale in Piazza Gae Aulenti. La scelta della location non è casuale: crocevia di innovazione e cultura, simbolo della Milano contemporanea e proiettata verso il futuro, la piazza diventa il palcoscenico perfetto per raccontare l’evoluzione del caffè secondo illy. L’esperienza si espande oltre il pop-up, trasformandosi in un vero e proprio percorso urbano in cui il brand è protagonista indiscusso: dallo store illy Gae Aulenti alla comunicazione massiva dell’intero circuito di Porta Nuova, con una campagna teaser ad alto coinvolgimento, fino all’iconico impianto 3D The Corner in Stazione Garibaldi, per una presenza innovativa e inedita nel panorama cittadino.
La tecnologia
Come ingegneri spaziali che perfezionano ogni componente della loro navicella, i tecnici illy hanno sviluppato un sistema che rappresenta la quintessenza della tecnologia applicata al caffè. Le nuove capsule X▪CAPS, realizzate in alluminio riciclato all’85%, sono disponibili nelle varianti tostato Classico, Intenso, Forte, Decaffeinato e Classico lungo, per soddisfare ogni palato e momento della giornata. Il loro design esclusivo, caratterizzato da una forma simmetrica che ne consente l’utilizzo bidirezionale, rende l’esperienza semplice e intuitiva. La vera rivoluzione si nasconde però all’interno: grazie alla tecnologia Hyperinfusion, le capsule X▪CAPS offrono un espresso corposo, una crema densa e persistente e una straordinaria complessità aromatica che soddisfa anche i palati più esigenti.
Le navette
Come veicoli di design pronti a trasportare i sensi verso galassie inesplorate, le macchine del sistema X▪CAPS rappresentano il perfetto connubio tra estetica e funzionalità. Il designer Luca Trazzi ha firmato due modelli distintivi: la X1, icona di design vintage con corpo in acciaio, che unisce il fascino retrò a tecnologie all’avanguardia come il riscaldamento istantaneo e il risparmio energetico; e la X3, dal design minimale e funzionale, realizzata con il 50% di plastica riciclata o da fonti rinnovabili, testimonianza concreta dell’impegno aziendale verso la sostenibilità. Due interpretazioni diverse dello stesso desiderio di eccellenza, capaci di soddisfare esigenze estetiche e funzionali diverse, senza mai sacrificare la qualità in tazza.
La missione
Come esploratori responsabili che rispettano i mondi che visitano, illycaffè porta avanti una missione di sostenibilità che attraversa ogni aspetto della sua produzione. Azienda familiare italiana fondata a Trieste nel 1933, illycaffè si è trasformata in Società Benefit nel 2019, rafforzando un impegno verso pratiche sostenibili che l’ha portata nel 2021 a diventare la prima azienda italiana del caffè ad ottenere la certificazione internazionale B Corp. L’attenzione all’ambiente si riflette anche nel sistema X▪CAPS: dall’utilizzo di alluminio riciclato per le capsule all’impiego di materiali sostenibili per le macchine, ogni elemento è stato pensato per ridurre al minimo l’impatto ambientale senza compromettere la qualità del risultato finale.
Highlights
- Come un’astronave di gusto atterrata nel cuore di Milano, illy Space trasforma Piazza Gae Aulenti in un laboratorio sensoriale dedicato all’espresso dal 10 al 18 maggio 2025.
- Il pop-up esperienziale celebra X▪CAPS, sistema esclusivo di capsule e macchine che rappresenta il culmine di 90 anni di ricerca nell’arte del caffè perfetto.
- I visitatori vengono guidati attraverso ogni fase della creazione di X▪CAPS, dalla selezione dell’1% dei migliori chicchi Arabica all’innovativa tecnologia Hyperinfusion.
- La scelta di Piazza Gae Aulenti come location non è casuale: simbolo della Milano contemporanea, diventa palcoscenico ideale per raccontare l’evoluzione del caffè secondo illy.
- Le capsule X▪CAPS, in alluminio riciclato all’85%, sono disponibili in cinque varianti e garantiscono un’estrazione progressiva grazie al loro design esclusivo e bidirezionale.
- Il designer Luca Trazzi firma le macchine del sistema: la X1, icona vintage in acciaio, e la X3, minimalista e realizzata con il 50% di materiali sostenibili.
- L’esperienza si estende oltre il pop-up in un percorso urbano che culmina con l’iconico impianto 3D The Corner in Stazione Garibaldi, per una presenza innovativa.
- illycaffè conferma il suo impegno per la sostenibilità, già sancito dal suo status di Società Benefit dal 2019 e dalla certificazione B Corp ottenuta nel 2021.
